När det kommer till internationella tv-serier är det fortfarande många tittare som först tänker på Netflix. Men hos Prime Video vill man ändra på den bilden.
MovieZine fick tidigare i år en pratstund med Prime Videos internationella toppchefer Nicole Clemens och Tara Erer – som berättar om hur streamingtjänsten arbetar med sina produktioner, varför lokala berättelser är så viktiga och varför de menar att Prime Video snart kan bli lika självklart som största konkurrenten.
”Vi arbetar mer som en studio”
Till skillnad från hur många kanske föreställer sig streamingjättarnas arbete, beskriver Clemens och Erer en mycket hands-on-process bakom kulisserna.
– Vi fungerar egentligen mindre som en beställare och mer som en studio, säger Clemens.
– Vi arbetar väldigt nära våra lokala team, fortsätter Erer. I Norden jobbar vi till exempel med teamet i Stockholm. Vi har inte någon distans till de kreativa teamen – vi är väldigt involverade i processen.
Det innebär att arbetet inte bara handlar om att godkänna ett projekt och sedan lämna över.
– Vi jobbar med varje manus, vi samarbetar med författare, regissörer, scenografer – hela teamet. Målet är att kunna förverkliga deras vision på ett sätt som både de själva och publiken känner sig nöjda med.
Även på högsta chefsnivå är engagemanget kreativt.
– Jag läser fortfarande manus och ger anteckningar, säger Clemens. Vi diskuterar projekten tillsammans med teamen hela tiden.
Vill ändra bilden av var internationella serier finns
När jag frågar var vanliga tittare spontant går för att se internationella serier blir svaret nästan alltid detsamma: Netflix.
Prime Video-cheferna erkänner att konkurrenten har ett försprång.
– De har hållit på längre än vi har. Men vi är definitivt dem hack i häl, säger Clemens.
Samtidigt menar hon att Prime Video redan sitter på ett enormt bibliotek av internationella produktioner.
– Det vi visade upp här idag är bara en väldigt liten del, fortsätter hon. Det var faktiskt svårt att välja vad vi skulle visa och vad vi skulle lämna utanför.
Hon pekar också på hur internationella titlar redan hittar publik långt utanför sina hemländer.
– Ta till exempel den spanska filmen ”Culpa Mía”. Över 90 procent av tittarna finns utanför Spanien. Det säger något om hur innehållet kan resa globalt.
Målet är därför att ändra tittarnas vanor.
– Det handlar om att få folk att börja tänka på Prime Video först. Ofta börjar det med att man blir helt fast i en serie – och sedan vill man se vad mer som finns.
Lokala berättelser först – global publik sen
Samtidigt är strategin inte att göra serier som från början designas för en global publik.
– När vi gör lokala originalserier är det viktigaste att de fungerar i sitt hemland, säger Erer. Vi vill inte göra det vi ibland kallar ”nordisk soppa”, där man slänger in en svensk, norsk och dansk skådespelare bara för att det ska kännas internationellt.
I stället ska berättelsen få styra.
– Om historien är universell kommer den ändå att resa.
Som exempel nämner hon den sydkoreanska succéfilmen ”Parasite”.
– Den är otroligt koreansk i allt – men blev ändå ett globalt fenomen eftersom berättelsen och karaktärerna är så starka.
”Finns fantastiska berättare i Norden”
När samtalet kommer in på Skandinavien är båda två märkbart peppade på områdets framtid.
– Jag är ett stort fan av innehållet från Sverige, Norge och Danmark, säger Erer. Det finns fantastiska berättare här och publiken är väldigt engagerad.
Clemens håller med.
– Jag blir alltid så energifylld av talangen i Norden. Författare och regissörer här har både ett kommersiellt tänk och en väldigt tydlig egen röst.
Hon menar också att publiken i regionen ofta uppskattar lite mörkare berättelser.
– Det finns utrymme för serier som är lite råare, lite mer kantiga och mörkare i tonen.
Prime Video fortsätter därför att investera i både drama och reality i regionen.
– För oss är det ett privilegium att få göra så många olika typer av projekt, säger Erer.
Nu återstår det bara att se om tittarna där hemma kommer att börja förknippa Prime Video med titlar på andra språk än just engelska? Det är i alla fall uppenbarligen vad man hoppas på hos Prime Video.
Läs också: ”Maktens ringar”-fansen upprörda över nya upplägget: ”Ondare än Sauron”
Läs också: Stephen King-succé! ”Carrie” klar för en andra säsong
”Maktens ringar” är visserligen inte en serie från Norden, men vi har i alla fall tre påkostade avsnitt som regisserats av den svenska regissören Charlotte Brändström att se fram emot inom kort.
