Att släppa trailers på bio men inte på nätet verkar vara en strategi som allt fler storfilmer trist nog satsar på. I somras fick vi en bioexklusiv trailer för ”The Odyssey” och i skrivande stund visas även en sex minuter lång prolog på vissa biografer, åtminstone i USA. Nu följer Marvel i samma spår med ”Avengers: Doomsday”, fast de skruvar upp det en nivå: hela fyra olika trailers kommer att visas, en per vecka och alla i samband med ”Avatar: Fire and Ash”. Samtliga är, åtminstone till en början, exklusiva för biobesökare.
Den första trailern kommer visas tillsammans med ”Fire and Ash” med start nästa vecka (amerikansk premiär den 19 december). Fredagen därefter byts den ut mot nästa trailer, och så vidare. Totalt fyra veckor med fyra olika trailers – och vill du se alla får du punga ut med pengar för fyra biobiljetter till ”Fire and Ash” – och uthärda totalt tolv timmar med James Camerons rymdsmurfar på köpet. Yippie.
Huruvida en eller alla trailers förr eller senare släpps online är skrivande stund oklart.
Det ryktas även om att varje trailer kommer ha ett unikt fokus: en med Avengers i centrum, en fokar på Thunderbolts-gänget, en visar vad Fantastic Four håller på med, och en låter oss återse Fox gamla X-Men-karaktärer.
Personligen kan jag känna att Marvels trailerstrategi är ett otyg: att försöka tjäna pengar på trailers på det här viset är en tveksam utveckling som bara riskerar att leda till en sämre (läs: dyrare) upplevelse för oss konsumenter. Dessutom lär samtliga fyra trailers läcka som såll: många människors första titt på ”Avengers: Doomsday” lär vara i form av gryniga mobilinspelningar av bioduken som laddas upp på Youtube. Den verkliga hajpen från ett trailersläpp får man när man ger alla möjligheten att se den samtidigt på lika villkor – inte när man gör dem exklusiva för den begränsade publik som har vilja och möjlighet att i praktiken betala biljettpris för att få se en och en halv minuts filmmaterial.
Huruvida samma släppschema för Avengers fyra trailers gäller även i Sverige är i skrivande stund oklart – men min gissning är att de dyker upp även här. ”Avatar: Fire and Ash” får svensk biopremiär onsdag den 17 december.
Läs också: Laguppställningen klar för ”Avengers: Doomsday” – hjältarna delas upp i 6 grupper
Läs också: Hugh Jackman kan återvända som Wolverine: ”Säger aldrig aldrig igen”
Läs också: Trailer för Nolans ”The Odyssey” på väg att släppas – har redan läckt online